雷竞技下载app官网.2024微短剧：长短平台混战如何实现差异化布局

　　德塔文发布的《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，创下历史新高，与2022年全年上新454部的数据相比，微短剧市场供给规模明显呈现高速增长的态势。

　　目前国内全平台的付费短剧每日充值消费已经在6000万元左右，遇到国庆、暑期、寒假等这样的大档期，峰值甚至已经超过1亿元。

　　数据显示，2023年上半年，千万级分账只有2部，分账金额在500万到1000万之间的也仅有8部。但在第三季度，出现了《风月变》《盲心千金》两部千万级别分账作品，前者累计分账超过1100万，后者分账达1000万且仍在持续走高，而这两部作品的拍摄周期也不超过1个月。

　　低成本、短周期、高周转，凭借“投资数十万，充值能过亿”的财富神话，微短剧吸引了众多资本入局。而随着头部资本陆续入局，更是加速“跑马圈地”。各长短视频平台布局加码，相继推出分账扶持计划，各大网文平台、影视制作公司、MCN机构积极加入这一新赛道，就连许多上市公司，都在积极开拓短剧部门。

　　可以看出，目前微短剧赛道竞争已呈白热化趋势。但大量资本的入局，也意味着倒逼微短剧往精品化的方向发展，同时也对抖快腾芒各大视频平台的算法推荐、流量运营等能力提出了巨大的挑战。

　　在最早的市场认知中，微短剧的受众多为四五十岁的中年男性。也正因此，微短剧最开始兴起时，内容以逆袭爽剧为主。目标用户主要为30岁-55岁的下沉市场的男性、中老年用户，题材以逆袭爽剧为主。即使在2023年上半年，数据表现优秀的爆款微短剧里，90%的题材仍然以“爽”为主，如战神、穿越、逆袭、重生等。

　　但随着短剧愈发火爆，观众性别占比也在发生变化。今年1月份，女频内容占比仅20%，今年8月份占比已经上升到45%，男频则从80%下降到55%，二者比例接近持平。而根据云合数据的整理，截至2023年8月，“全网微短剧霸屏榜”的前十名几乎都是女性向的甜宠类型微短剧，钱景一片大好：《哎呀！皇后娘娘来打工》霸榜46天，赚了2亿充值；《拜托了！别宠我》拿下3000+万分账……

　　天风证券数据显示芒果TV的女性用户接近七成，且35岁以下的用户占比超过九成。随着平台不断发力，女频题材的基本盘也在持续扩大，其长尾效应和盈利周期都非常值得期待。

　　不仅如此，微短剧的内容也在逐步撕下此前粗制滥造的标签。在发展早期，整条赛道门槛较低，市场更多被制作成本低廉，质量良莠不齐的微短剧占据，口碑之作屈指可数。但随着不少视频平台、传统影视公司、网红MCN公司的入局，不少专业演员和选秀艺人也都加入了微短剧的阵营，微短剧正朝着专业化、精品化方向发力。

　　腾讯视频推出的《大妈的世界》，邀请到了李玲玉、寇振海、梁天、洪剑涛等老戏骨加盟，豆瓣评分高达8.3，还登上了第12届北京国际电影节。今日头条和李现工作室合作打造的《剩下的11个》在镜头语言、美术服化道等方面更是直接对标高质量影视剧；选秀艺人李子璇主演的《大唐小吃货》更是取得了双平台播放量破2亿，累计分账金额突破1000万的两眼成绩……

　　不难看出，微短剧当前已开始进入带量、提质的逐步精品化阶段，资本与制作的强效整合，多方联合出品模式的逐渐成熟，也促使着微短剧制作模式的逐渐专业化和规范化，大大提升了微短剧精品化的可上升空间。

　　微短剧的商业化迅速驶入快车道，不仅源于资本的入局，平台的推动改进更是其持续出圈、商业模式进一步丰富改良的巨大动力。

　　平台积累的数据和流量优势，不仅能够预判观众喜欢，提供微短剧题材内容的选择依据，更能通过其本身的商业能力，帮助微短剧实现快速招商，进一步提升微短剧吸金能力，丰富其商业变现形式。但多家平台纷纷入局，想要在市场中脱颖而出，平台必须不断探索适合自身发展的内容赛道，对自家的运营策略做出更精细化和特色的调整。

　　快手是最早入局微短剧的平台，早在2019年8月，快手就搭建了“快手小剧场”，正式布局微短剧业务，并且创立了行业第一个头部短剧厂牌”快手星芒短剧”。经过四年多的沉淀，快手在打造微短剧上，已经有了成熟的方。

　　提出档期化运营的快手，今年暑期档成绩亮眼，数量可观，成绩斐然。上线部短剧中，播放量破亿的爆款短剧数量高达21部，题材多样，无论是大热的大女主复仇、先婚后爱等题材，还是新兴的青春、志怪、悬疑题材均有涉猎，产出能力可见一斑。其中爆火的《我回到十七岁的理由》，内容结合了穿越和时空跳跃等新颖设定，抓人眼球，宣发更是高度升级，打破了过去短剧传统的平台推流形式，不仅调动了快手平台的资源，还在微博/QQ等社交平台发力，更将宣发做进了高校，联动宣发、主演扫楼、提前观影……丰富的宣发渠道和方式将业内短剧宣发提升到了电影长剧的宣发高度。

　　可以看出，快手从题材内容和宣发力度上都在持续不断发力，未来快手还是会凭借稳定的产出，构建起自身的内容营销护城河，并搭建出独有的流量宣发模型。

　　早在去年年底，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦就表示，腾讯视频微短剧将以“烟火气、少年气、新鲜气”作为重要方向，重点布局“温暖现实主义”短剧。其实这样的布局倾向早在21年底就得以窥见。

　　2021年，腾讯开创“十分剧场”，打造了如《乡村爱情之象牙山行善记》《没有案件的派出所》《大妈的世界》《我的开挂人生》等反映人们生活的微短剧。而今年以来更是发展迅速，《开局一座山》为云合数据2023Q1微短剧榜单有效播放冠军，《招惹》作为2023年第一部爆款微短剧全网社交媒体声量破30亿，揽获150+热搜。腾讯微短剧专注的现实题材，推开了微短剧内容新的大门，同时也意味着未来将有更多主流题材的作品会被腾讯搬上微短剧的荧屏。

　　不难预见，未来腾讯微短剧的题材将更专注于垂直细分领域，通过打造一批更贴近年轻用户生活的精品佳作，吸引住更多年轻用户，这也与其偏年轻的用户属性高度契合。

　　2019年底，芒果TV正式发布“大芒计划”，入局微短剧市场。与其他平台不同的是，芒果TV早期多以定制、采购、分账等形式上线微短剧，以此来探索题材类型和合作模式。2022年，芒果TV在微短剧的内容生产、平台合作等方面，更是积极升级策略，将短剧业务以“大芒”独立微短剧APP来完成集中运营。

　　值得一提的是大芒对于IP价值的多重开发模式。大芒将多部微短剧的原创内容反向转化成小说或者音频剧、开发衍生游戏，实现“一鱼多吃”。围绕IP开发影视高效融合的创新路径，联动行业上下游，进行内容联创、IP衍生开发等多种变现路径，通过芒果生态链为行业提供更多价值。如此前的爆款《念念无明》，大芒就根据其IP，开发了“莲藕家族”轻团综，剧综联动让IP内容影响力不断持续，从而达到效益最大化。

　　目前已知大芒开放了联合投资、联合制作、版权合作等多样合作形式，在维持内容基本盘的同时，探索可量产赚钱模式，不断升级商业变现模式。相信在未来，大芒也会持续探索新的产品模型，拓展短剧赛道，激活更多产业链的上下游。

　　作为本身就是短视频起家的平台，抖音做微短剧的底层逻辑依然是内容驱动流量。从抖音近期公布的片单来看，其微短剧板块的关键词是多元性、高品质和IP化，强化用户心智，持续产出影响力爆款，无疑是抖音做微短剧的制胜密码。

　　从巨量引擎今年发布的报告来看，2023年抖音微短剧生态实现快速搭建，人均时长相比2022年同期则增加79%。前段时间爆火的短剧《二十九》，仅播放3集就破亿，72小时涨粉100万+。可以看出，持续加强内容建设，把流量漏斗做大，是抖音持续努力的方向。

　　如何将流量变现，抖音做了不少尝试。《二十九》采取可以通过付费进行提前观看结局的行为动作，表明了平台正在探索内容付费的方向。而韩束的霸总系列微短剧、珀莱雅的反抗/反击系列微短剧，也能看出抖音在提升内容流量和电商流量之间转化效率的努力。

　　今年5月，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧”的APP，这也是抖音首次将短剧业务独立成为一款APP，除了体现抖音对微短剧业务的重视之外，也不难看出抖音希望通过免费模式去获取更多不同市场和年龄层次的用户群体，再次复刻番茄小说当年推广效果的辉煌。

　　早就赚足流量的番茄小说也并未被冷落，作为国内头部免费阅读平台，番茄小说一直在不断尝试催熟IP，打通IP版权运营链路。2021年，番茄小说联合抖音出品的首部微短剧《星动的瞬间》正式官宣，并在抖音上线万，随后又和抖音接连合作了《他的小炙热》《蛇仙》《捡来的少女是大佬》等多部微短剧。基于番茄小说强大的IP库，搭建内容生态，是未来抖音微短剧的发展趋势及特性。

　　资本平台多方大量入局，行业监管进一步收紧。短短几年，微短剧行业已经快速经历了从粗放趋于专业、从混乱走向规范的进化过程，商业化、品牌化、市场化层面的探索也在不断丰富。点众科技执行总裁李江预测，2024年微短剧行业可能会突破350亿规模。

　　在微短剧监管规则持续完善的大背景下，新一轮的变革正酝酿，微短剧行业将迈入精品化生产内容的阶段。从内容行业的终局来看，内容质量与规模跟中长期的商业化能力密切相关，微短剧要实现突破性的发展，就势必要在题材与内容上有所突破，打破内容同质化严重的困境。

　　微短剧逐渐进入细分·多元的新发展阶段，这也意味着未来微短剧的用户将更垂直细分化，这对于平台而言，也是巨大的考验。如何深耕风口赛道，改善产业环境，加速爆款、精品的诞生，探寻更适合自己发展的微短剧道路，是每个入局微短剧行业的平台都需要思考的问题。

　　本文来自微信公众号“新剧观察”（ID：xinjuguancha），作者：小羊，36氪经授权发布。

　　据阿里合伙人蒋芳所述，股票经纪并不知道11月16日恰好是公司财报发布日，这个巧合让外界产生了误解。